抖音推广怎么做:抖音短视频推广方式

抖音推广怎么做:抖音短视频推广方式

抖音只有两个广告位：开屏广告和信息流广告。

1.抖音动态消息广告

抖音视频流广告是出现在抖音APP“推荐”页面，即用户每天“浏览”多的页面的广告。抖音精选优质视频，采用向下滑动推荐新视频的呈现方式，让用户在抖音APP中继续观看视频。当用户向下滑动观看新视频时，不时插入“视频广告”。广告的制作比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会干扰用户。如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，或点击下方“蓝条”进行进一步操作。

抖音动态消息广告有一个非常明显的“广告”标识。同时，在广告页面的底部，操作文字还标有“蓝注”，如：立即下载、了解购买、了解咨询等，用户可以直接确定内容是一个广告。此时，如果用户对广告感兴趣或有这方面的需求，会进一步点击广告视频进一步了解。虽然看过广告的用户不一定会产生转化，但没有看过广告的用户肯定不会产生转化。因此，这种展示方式可以帮助广告主更好地筛选广告主，提高广告费用的利用率。，提高广告的转化效果。

抖音视频Feed广告出现在“第4个”视频的位置，即用户打开抖音APP观看视频时，向下滑动的第4个视频是广告。以一定频率展示其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光机会。

Feed广告可以提升用户的观看体验。在这里，抖音的Feed广告不仅仅是创意翻译，而是创意定制。抖音的动态广告更原生、更前端，同时也具备高互动的特点。

更原生：全屏视频流出现在第4位，让抖音粉丝创造性地展示。

更前端：在用户视觉入口处显示转换按钮，方便跳转减少损耗。

高互动：点赞、转发、评论（第二阶段上线）可以丰富评论，提升用户品牌好感度。

信息流广告的购买方式为CPM（按千次展示计费，只要用户看到广告，即使展示一次，24小时内广告出现多次，也只收取一次费用）。

2.抖音开屏广告

抖音开屏广告是抖音APP启动时显示的广告。APP启动时广告显示5s，播放完广告后进入“推荐”页面。开屏广告的展示形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己的推广目标和推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下特点：

1)大量曝光

前面我们提到，抖音月活跃用户数超过5亿，日活跃用户数1.5亿。如此庞大的用户群，在全网投放开屏广告时，广告的曝光量是非常巨大的。屏风广告根据具体情况支持，但投放屏风广告的广告主一般会投放品牌形象广告、新品发布形象广告等，以注重曝光和形象呈现，追求大曝光。满足此类企业的推广需求。

2）良好的视觉效果

抖音开屏广告在抖音APP启动时以大图或视频的形式展示。广告的展示时间为用户次打开APP，用户对广告信息的接受度较高。APP启动时自动显示效果，对用户的视觉和感官冲击力非常高。

3）广告费用高

由于抖音开屏广告曝光量大，广告定位好，开屏广告的成本会更高。开屏广告按CPT方式收费，广告费用100万起。与抖音信息流广告相比，开屏广告的价格要高得多。

4)定向投放

抖音开屏广告上线时支持定向投放。目前，它们支持基本定位，例如区域和性别。广告主可以根据当前客户和目标市场进行定位，让广告曝光更有效率。客户是特定区域的广告商。在选择开屏广告时，他可以选择在指定区域展示，提高曝光的准确性。

开屏广告具有震撼的视觉曝光，开屏广告是一个强有力的入口，可以展现视觉趋势。开屏广告是启动抖音短视频的个入口。一个全屏广告，无论是动态的还是静态的全屏展示，都能给人超强的视觉冲击力。

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开屏广告的销售方式是CPT（广告主可以选择在24小时内的任意时间段投放广告，用户在此期间只要打开抖音APP就可以看到广告。不收取广告费按广告展示次数收费）。抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）。您可以根据自己的行业和产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告销售方式为CPT（广告主可选择24小时）期间随时投放广告，用户在此期间只要打开抖音APP抖音头条进行推广就可以看到广告。无论广告在此期间展示多少次，均不收取广告费）。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展示计费，只要用户看到广告，即使展示一次，24小时内广告出现多次，也只收取一次费用）。

2、抖音广告有什么优势？

抖音的音乐视频源有很多优点。抖音头条推广吸引了众多广告主参与。下面详细介绍一下抖音广告的优势，供大家在投放抖音广告时参考。

1、优质的用户资源

抖音用户主要是95后和00后。这些用户生活优越，思维独立，接受新事物的能力强，广告曝光率高。抖音月活跃用户超过5亿，日活跃用户1.5亿，可以为广告主带来海量曝光。抖音的开屏广告和信息流广告投放量巨大，帮助企业带来海量曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音独特的社交模式吸引了更多的红人和明星入驻，广告宣传应该不会太惊艳吧！

2、用户体验好，粘性强

抖音的智能社交功能强化了创作者和粉丝之间的关系，构建了抖音短视频内容的智能社交生态，有利于增加用户粘性。抖音是一款音乐短视频应用，视频展示效果也很不错。同时，通过算法选择，筛选出用户喜欢的优质视频并展示在推荐页面上，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常注重广告素材的审核。通常，只会显示高质量的广告视频资料。因此，广告的体验也非常好。用户及时对广告不感兴趣，也不会对广告反感。因此，抖音广告在用户体验方面非常好，也能帮助带来更好的广告效果。

3、个性化营销更抢眼

抖音个性化的视频神奇表达让用户欲罢不能，娱乐、娱乐、减压、社交，打造不一样的营销体验。抖音短视频以音乐为切入点，以舞蹈、跑酷、表演等创意表达方式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快捷地创作出独特而紧张的短视频，并在抖音社区与许多用户互动，广告转化率很高。

4.灵活计费

抖音CPM和CPT等广告计费方式，广告主可以根据广告预算选择适合自己广告产品的计费方式，从而达到更好的广告费用，以更少的广告费用带来更好的广告转化。

3.抖音如何收费

抖音广告目前支持购买CPM和CPT计费方式。CPM计费方式适用于信息流广告的购买，CPT适用于开屏广告的购买。下面详细介绍三种计费方式。的优点和缺点。

1.按每千次展示费用计费

按每千次展示费用计费意味着每千次展示收费。所谓曝光，是指广告视频出现在用户手机屏幕上，无论用户是否观看，都被记录为曝光。目前抖音信息流广告每千次展示费用为4元，即广告主选择按曝光收费，抖音对广告主每千次展示收取4元的广告费。

通过曝光收费的一个显着优势是它的价格便宜。当我们选择按曝光收费时，无论用户是否点击广告，抖音都会以曝光的形式进行扣费，即广告每展示1000次扣费4元。显示10次只需要4美分，这仍然很低。在此基础上，我们可以通过优化我们的广告视频来提高广告的点击率。假设广告点击率为2%，单次点击成本仅为0.2元。如果我们进一步提高广告的点击率，那么每次点击的价格可以降得更低。

CPM计费形式适用于广告预算充足且无法对目标受众做出准确预测的广告主，以及品牌影响力强、广告创作能力强的广告主，通过海量曝光，更限制潜在消费者的发现，挖掘更多顾客。同时，通过更好的文案创意，可以提高广告的点击率，从而节省广告成本。

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2.彩管计费

抖音开屏广告由彩管购买，即按发货时间购买。彩管计费的广告目前仅适用于开屏广告的投放。由于开屏广告的特殊性，开屏广告仅支持彩管购买。

4.抖音短视频介绍

抖音是一个致力于年轻人的时尚短视频社区。抖音是一种颠覆性的硬件交互方式，节奏）和用户个性颠覆（表达、灵感、休闲、娱乐、减压、释放、社交、跟风）。抖音的大部分用户都以一种神奇的方式表达自己，这是抖音独有的风格。快手只专注于记录用户，而抖音不仅记录，还发布自己。

抖音颠覆在短视频行业，抖音不仅风靡中国，风靡全球。在中国，抖音是一个具有增长潜力的短视频应用。抖音在APPStore品类排行榜上名列前茅，在2017年Q3移动互联网报告中，只有火山和抖音进入前10的增长排名。抖音9月APP环比增长151.5%。在全球，抖音斥资10亿美元收购全球流行音乐短视频社区-musical.ly（musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用。总榜；

现在，它已在全球积累了2.4亿注册用户，平台每天产生超过1500万条UGC内容）。抖音平台可以用10个词来概括：年轻、神奇、潮流、科技、社交。抖音是一种以音乐为出发点的创意表达方式，以舞蹈、跑酷、表演等内容为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特而紧张的短视频，并在抖音社区与许多用户互动。

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